سئوی فنی سایت فروشگاهی پیش از راه‌اندازی؛ چک‌لیست عملی

سئوی فنی سایت فروشگاهی پیش از راه‌اندازی یعنی مطمئن شوید گوگل می‌تواند صفحات محصول و دسته‌بندی را پیدا کند، نسخه اصلی هر صفحه را تشخیص دهد و محتوای آن را درست بفهمد. مهم‌ترین کارها: ساختار خوانا و ثابت نشانی‌ها، کنترل صفحاتی که فیلترها می‌سازند، تعیین نشانی اصلی (canonical)، نقشه سایت، داده ساختاریافته محصول، و برداشتن هر محدودیتی که در دوره آزمایش روی سایت بوده است.

این کارها پیش از انتشار ساده‌اند و بعد از ایندکس شدن صدها صفحه، پرهزینه. این چک‌لیست بر اساس راهنمای رسمی گوگل برای سایت‌های فروشگاهی تنظیم شده و منابع در انتها آمده است.

ساختار نشانی‌ها

نشانی هر صفحه باید خوانا، ثابت و یکتا باشد. گوگل در راهنمای ساختار نشانی فروشگاه‌ها چند قاعده مشخص دارد:

• در مسیر نشانی از کلمات توصیفی استفاده کنید، نه فقط شناسه عددی محصول.
• پارامترها را به شکل «کلید=مقدار» بنویسید و یک پارامتر را دو بار تکرار نکنید.
• برای نمایش محتوای متفاوت از بخش # نشانی استفاده نکنید؛ گوگل آن بخش را در ایندکس در نظر نمی‌گیرد.
• حروف نشانی را یکسان کوچک یا بزرگ نگه دارید تا دو نشانی برای یک صفحه ساخته نشود.
• پارامترهای موقت مثل شناسه نشست یا کد رهگیری را در لینک‌های داخلی نگذارید.

نشانی فارسی یا انگلیسی؟

نشانی فارسی در نتایج گوگل خوانا نمایش داده می‌شود، ولی وقتی در پیام‌رسان یا ایمیل کپی شود، به رشته‌ای طولانی از کاراکترهای کدشده تبدیل می‌شود. هر کدام را انتخاب می‌کنید، مهم این است که از روز اول ثابت بماند؛ تغییر نشانی صفحات پس از ایندکس، به انتقال و بررسی دوباره نیاز دارد.

تنوع محصول: رنگ، سایز و مدل

گوگل پیشنهاد می‌دهد هر تنوع محصول که صفحه قابل‌انتخاب دارد، نشانی جداگانه داشته باشد؛ مثلاً با مسیر یا پارامتر رنگ. نشانی محصول بدون تنوع، به‌عنوان نشانی اصلی (canonical) تنوع‌ها تعیین می‌شود تا گوگل رابطه آن‌ها را بفهمد و ده صفحه تقریباً یکسان را رقیب هم نبیند.

دسته‌بندی و لینک‌سازی داخلی

ساختار دسته‌بندی، نقشه‌ای است که هم خریدار و هم گوگل با آن محصولات را پیدا می‌کنند. هر محصول باید از صفحه اصلی با چند کلیک و از راه لینک‌های معمولی HTML قابل‌دسترسی باشد، نه فقط از راه جستجوی داخلی سایت.

• برای هر دسته، عنوان و توضیح کوتاه اختصاصی بنویسید.
• مسیر راهنما (breadcrumb) را در صفحات محصول و دسته نمایش دهید.
• دسته‌هایی که فقط یکی دو محصول دارند را با دسته بالاتر ادغام کنید.
• صفحه‌بندی دسته‌ها را با نشانی یکتا برای هر صفحه بسازید و در استفاده از پارامتر صفحه یکسان عمل کنید.

فیلترها؛ بزرگ‌ترین منبع صفحات تکراری

هر ترکیب فیلتر، مثل رنگ، سایز، برند و محدوده قیمت، می‌تواند نشانی تازه‌ای بسازد. فروشگاهی با چند صد کالا به‌راحتی ده‌ها هزار نشانی فیلترشده تولید می‌کند که محتوای تقریباً یکسانی دارند. پیش از انتشار تصمیم بگیرید:

1. کدام فیلترها جستجوی واقعی دارند و ارزش صفحه مستقل دارند؛ مثلاً «کفش ورزشی مردانه».
2. بقیه ترکیب‌ها چطور به صفحه اصلی دسته اشاره کنند.
3. ترتیب پارامترها ثابت بماند تا یک ترکیب، دو نشانی نسازد.

نشانی اصلی (canonical) و صفحات تکراری

گوگل سه روش اصلی برای معرفی نشانی اصلی صفحه نام برده است: انتقال (redirect) و برچسب rel="canonical" نشانه‌های قوی‌اند و قرار دادن نشانی در نقشه سایت نشانه‌ای ضعیف. این روش‌ها را می‌توان با هم به کار برد، به شرطی که با هم هماهنگ باشند.

قاعده ساده: هر صفحه قابل‌ایندکس، canonical به خودش داشته باشد؛ لینک‌های داخلی، نقشه سایت و canonical همه به یک نسخه از نشانی اشاره کنند؛ و نسخه‌های با www و بدون www، یا http و https، با انتقال دائمی به یک نسخه برسند.

پیش از انتشار، چند صفحه محصول، دسته و فیلتر را باز کنید و در کد منبع هر کدام برچسب canonical را ببینید. اگر صفحه فیلترشده‌ای که قرار نبود ایندکس شود به خودش اشاره می‌کند، یا صفحه محصول به صفحه دسته اشاره می‌کند، اصلاحش همین حالا بسیار ارزان‌تر از چند ماه بعد است.

داده ساختاریافته محصول

داده ساختاریافته کدی است که به گوگل می‌گوید این صفحه محصول است، قیمتش چند است و موجود هست یا نه. گوگل برای فروشگاه‌ها افزودن داده ساختاریافته مرتبط را توصیه کرده تا صفحات برای نمایش کامل‌تر در نتایج جستجو واجد شرایط شوند.

• Product و Offer در صفحه محصول: نام، تصویر، قیمت، واحد پول و وضعیت موجودی
• BreadcrumbList در صفحات محصول و دسته
• Organization در صفحه اصلی: نام، لوگو و راه تماس

داده ساختاریافته باید با محتوای قابل‌دیدن صفحه یکی باشد. قیمتی که در کد آمده ولی روی صفحه نیست، یا امتیازی که از نظر واقعی کاربران نیامده، به‌جای کمک، مشکل می‌سازد.

محصولات ناموجود

صفحه محصولی را که موقتاً ناموجود است حذف نکنید؛ لینک‌ها و بازدیدی که گرفته از دست می‌رود. وضعیت ناموجود را روی صفحه و در داده ساختاریافته نشان دهید. اگر محصولی برای همیشه حذف می‌شود، نشانی‌اش را با انتقال دائمی به نزدیک‌ترین محصول یا دسته هدایت کنید.

عنوان، توضیح و محتوای صفحه محصول

• عنوان یکتا: نام محصول با مدل یا ویژگی اصلی، و نام فروشگاه در انتها. الگوی عنوان را یک بار تعریف کنید تا برای همه محصولات یکسان ساخته شود.
• توضیح اختصاصی: متنی که از سایت تولیدکننده کپی شده، در صدها فروشگاه دیگر هم هست. دست‌کم چند جمله از اطلاعات و تجربه خودتان اضافه کنید.
• یک H1 در هر صفحه: نام محصول، نه نام فروشگاه یا شعار تبلیغاتی.
• متن جایگزین عکس: توصیف کوتاه و واقعی عکس، مثل «کفش ورزشی مردانه مشکی از نمای کنار».
• مشخصات به‌صورت متن: جدول مشخصات را به‌جای عکس، به شکل متن بنویسید تا هم خوانده شود و هم در جستجو دیده شود.

جستجوی داخلی و صفحات کم‌محتوا

صفحه نتایج جستجوی داخلی سایت برای هر عبارت یک نشانی تازه می‌سازد و محتوای مستقلی ندارد؛ این صفحات را از ایندکس خارج کنید. برچسب‌هایی که فقط یک یا دو محصول دارند هم صفحه‌ای کم‌محتوا می‌سازند؛ یا آن‌ها را ادغام کنید یا بیرون از ایندکس بگذارید.

محتوای اصلی باید در HTML اولیه باشد

اگر نام، قیمت یا توضیح محصول فقط بعد از اجرای جاوااسکریپت در صفحه ظاهر می‌شود، ممکن است دیرتر یا ناقص پردازش شود و بعضی خزنده‌ها اصلاً آن را نبینند. آزمون ساده: کد منبع صفحه را باز کنید، نه ابزار بازرسی مرورگر را، و ببینید نام و قیمت محصول در آن هست یا نه. در سایت‌هایی که با فریم‌ورک‌های جاوااسکریپت ساخته می‌شوند، رندر سمت سرور یا پیش‌رندر این مشکل را حل می‌کند.

نسخه موبایل کامل، نه خلاصه

بخش بزرگی از خریداران، فروشگاه را با گوشی می‌بینند. مطمئن شوید همه محتوا، لینک‌های دسته‌بندی، مشخصات محصول و داده ساختاریافته‌ای که در نسخه دسکتاپ هست، در نسخه موبایل هم وجود دارد و ساده کردن صفحه موبایل به حذف بخش‌هایی از آن تبدیل نشده است.

نقشه سایت و robots.txt

به نوشته گوگل، نقشه سایت برای سایت‌های بزرگ یا تازه‌ای که لینک بیرونی کمی دارند مفید است، ولی تضمین نمی‌کند همه نشانی‌ها خزیده و ایندکس شوند. در نقشه سایت فقط نشانی‌های اصلی و قابل‌ایندکس را بگذارید، نه نشانی‌های فیلترشده، انتقال‌یافته یا noindex.

در robots.txt مسیرهایی مثل سبد خرید، حساب کاربری و جستجوی داخلی را می‌توان از خزش خارج کرد. ولی فایل‌های CSS و JavaScript را مسدود نکنید؛ گوگل برای فهم صفحه باید بتواند آن را مثل مرورگر نمایش دهد.

برداشتن محدودیت‌های دوره آزمایش

گوگل در راهنمای راه‌اندازی فروشگاه یادآوری می‌کند که گذاشتن رمز عبور روی صفحات، دسترسی گوگل را می‌بندد. این در دوره آزمایش درست است، ولی رایج‌ترین اشتباه روز انتشار، باقی ماندن همین محدودیت یا دستور noindex روی سایت اصلی است.

اگر از فروشگاه قبلی مهاجرت می‌کنید

1. فهرست همه نشانی‌های سایت قبلی را، به‌ویژه صفحاتی که بازدید یا لینک دارند، تهیه کنید.
2. برای هر نشانی قدیمی، معادل جدیدش را مشخص کنید.
3. انتقال دائمی (۳۰۱) هر نشانی قدیمی به معادل جدید را تنظیم کنید، نه انتقال همه به صفحه اصلی.
4. بعد از انتشار، چند ده نشانی قدیمی را دستی امتحان کنید.

چک‌لیست روز انتشار

1. رمز عبور و noindex دوره آزمایش برداشته شده باشد.
2. مالکیت سایت در گوگل سرچ کنسول تأیید شده باشد؛ بهتر است پیش از انتشار.
3. نقشه سایت در سرچ کنسول معرفی شده باشد.
4. چند صفحه محصول و دسته با ابزار بازرسی نشانی (URL Inspection) بررسی شده باشد.
5. عنوان و توضیح صفحات اصلی اختصاصی و بدون تکرار باشد.
6. سرعت صفحه محصول و سبد خرید روی موبایل سنجیده شده باشد.
7. خرید آزمایشی کامل، از ورود تا پرداخت، انجام شده باشد.

در هفته‌های بعد، گزارش «ایندکس صفحات» در سرچ کنسول را دنبال کنید. ثبت صفحات در گوگل و رتبه گرفتن دو موضوع جداست و زمان هر دو را گوگل تعیین می‌کند؛ معمولاً جستجوی نام برند زودتر از بقیه نتیجه می‌دهد. برای سرعت، راهنمای سنجش سرعت سایت و برای مراحل اداری فروشگاه، راهنمای اینماد و درگاه را ببینید.

چهار هفته اول بعد از انتشار

1. هفته اول: گزارش ایندکس صفحات و خطاهای خزش را هر روز در سرچ کنسول ببینید.
2. هفته دوم: صفحات محصولی را که هنوز ایندکس نشده‌اند پیدا کنید و علتشان را با ابزار بازرسی نشانی بررسی کنید.
3. هفته سوم: گزارش Core Web Vitals و خطاهای داده ساختاریافته را بررسی کنید.
4. هفته چهارم: عبارت‌هایی را که در گزارش عملکرد سرچ کنسول نمایش گرفته‌اند، با عنوان و توضیح صفحات مقایسه کنید.

سئوی فنی در فروشگاه‌های جنیس

سئوی فنی در همه پلن‌های جنیس لحاظ می‌شود: پایه در پلن ۱، پیشرفته با اسکیما مارک‌آپ کامل در پلن ۲ و سئوی عمیق با معماری محتوا در پلن ۳. سایت در گوگل و نقشه گوگل ثبت و به آنالیتیکس و سرچ کنسول متصل می‌شود. رتبه را تضمین نمی‌کنیم و تولید محتوای مستمر جزو پلن‌ها نیست. جزئیات را در صفحه طراحی سایت فروشگاهی ببینید یا با 021 9109 4149 تماس بگیرید.